L’humain au cœur de l’IA:
la nouvelle identité d’OBVIA
la nouvelle identité d’OBVIA
OBVIA
L’Observatoire sur les impacts sociétaux de l’IA et du numérique, aujourd’hui connu sous le nom d’OBVIA, a choisi Gaspard Agence pour l’évolution de sa marque. Ce projet de refonte de son identité visuelle – logo et environnement de marque – visait à résoudre des défis de communication, à rassembler la communauté de chercheurs et à renforcer le positionnement de l’OBVIA en tant qu’organisme institutionnel de référence sur les sujets de l’intelligence artificielle et du numérique, au Québec et à l’international.
C’est dans un contexte de renouvellement de ses activités et d’un élargissement de ses publics que l’OBVIA a souhaité accompagner la phase 2 de son développement en se dotant d’une image de marque en phase avec son temps, son identité et ses valeurs. Le développement de la notoriété de l’OBVIA passait donc par une consolidation du nom OBVIA, court, mémorable et distinctif ainsi que par le développement d’une nouvelle identité visuelle, forte et uniforme, sur l’ensemble de ses canaux de communication.
« Nous sommes contents d’avoir pu collaborer avec Gaspard pour notre évolution d’image de marque. Les échanges ont été faciles et ouverts et l’équipe a su faire preuve d’écoute pour livrer un résultat conforme à nos attentes, qui incarne nos valeurs et notre raison d’être. » – Guillaume Macaux, directeur adjoint à l’OBVIA
Client: Obvia
Services: Branding
Faire des ponts
Si on devait résumer l’essence de la mission de l’OBVIA, on utiliserait certainement cette image, celle de créateur de passerelles. Facilitateur de savoir et de connaissances, balise pour le grand public et espace de recherche collaboratif œuvrant avec rigueur et indépendance, l’OBVIA met l’humain au centre de ses travaux. Ce positionnement unique et ces valeurs clés ont inspiré la démarche artistique de Gaspard. Félix Bourdon, directeur artistique au sein de l’agence, témoigne : « nous avons tranché dans ce qui était superflu, daté ou inadapté aux objectifs de l’OBVIA. Ensuite, nous avons consolidé les éléments pertinents de la marque actuelle à savoir le rôle central de l’humain, l’intégrité et l’accessibilité pour les faire vivre dans plusieurs directions créatives distinctives. »
Simplicité et impact se conjuguent dans le choix d’utiliser un « O » personnalisé incorporé au logotype plutôt qu’un symbole à l’extérieur.
Un pas de géant
La nouvelle identité visuelle de l’OBVIA est un « pas de géant pour nous » se réjouit Jean-Benoît Ratté, Conseiller en communication. Au nouveau logo s’ajoute un environnement de marque repensé et modernisé pour supporter les usages multiples de la marque, tant par les équipes de communication que par la communauté des chercheurs de l’OBVIA. La cohérence est ici fondamentale pour assurer une continuité de l’identité sur l’ensemble des points de contact de l’OBVIA. Gaspard s’est donc attaché à offrir une grande flexibilité dans les possibilités d’utilisation des nouveaux outils de la marque, favorisant ainsi son déploiement à travers des campagnes à venir, dédiées notamment au grand public.
Plusieurs choix de couleurs, de dégradés et d’options de typographies composent un environnement de marque modulable proposant une direction photographique axé sur l’humain.
Industrie et services
Réseau de recherche
Institution, Intelligence artificielle
Branding
Identité de marque
Environnement de marque
Guide de normes graphiques
Outils de communication
