Unifier, moderniser et croître :
les défis d’identité du Groupe Lebel en expansion
les défis d’identité du Groupe Lebel en expansion
Lebel – Fier de nature
Avant de collaborer avec Gaspard, Groupe Lebel, leader dans le secteur du bois d’œuvre en Ontario, au Maine et au Québec, faisait face à plusieurs défis cruciaux. En pleine expansion, l’entreprise avait récemment acquis diverses compagnies, chacune avec sa propre image corporative, compliquant l’unification de son identité de marque. De plus, l’industrie du bois, perçue négativement pour ses impacts environnementaux, posait des défis en termes de recrutement et de sentiment d’appartenance des employés. L’objectif principal de Groupe Lebel était d’unifier son logo pour créer une image cohérente tout en maintenant les distinctions nécessaires. Cela visait à attirer de nouveaux talents, renforcer le sentiment d’appartenance et promouvoir une image de marque reflétant leurs valeurs d’intégrité, de respect de l’environnement et de gestion responsable.
Client: Groupe Lebel
Services: Branding
Une stratégie créative pour une marque ombrelle forte et cohérente
Pour répondre à ces défis, Gaspard a élaboré une stratégie de marque audacieuse et innovante, centrée sur la valorisation de l’histoire et des valeurs de Groupe Lebel tout en modernisant son image. La grande idée était de créer un système de marque flexible mais unifié, permettant de fédérer les différentes unités d’affaires sous une marque ombrelle corporative solide et reconnaissable. Le nouveau branding de Groupe Lebel met en avant “LEBEL” comme marque principale, avec des sous-marques intégrées sous l’appellation “Groupe Lebel”. Cette approche a permis de maintenir une cohérence visuelle et une reconnaissance accrue, tout en respectant les identités distinctes des acquisitions récentes. Le choix des couleurs, principalement des tonalités de vert pour symboliser le secteur forestier et un jaune vibrant pour représenter l’énergie et la transformation, a été crucial pour différencier la marque dans un marché compétitif.
Quatre ans de succès continu : un nouvel élan pour le Groupe Lebel
Depuis l’implémentation de la nouvelle image de marque en 2020, Groupe Lebel a observé des résultats significatifs qui témoignent de l’impact positif de cette collaboration avec Gaspard Agence. En effet, l’entreprise a connu quatre années consécutives de croissance, consolidant ainsi sa position et sa réputation en tant que principal fabricant de bois d’œuvre au Canada. Groupe Lebel compte désormais 25 places d’affaires et a réalisé trois acquisitions supplémentaires depuis le nouveau branding. Avec 1400 employés répartis au Québec, en Ontario, au Nouveau-Brunswick et dans le Maine, l’entreprise contribue fièrement au développement économique de plusieurs municipalités. Par ailleurs, le sentiment d’appartenance parmi les employés s’est nettement amélioré, favorisant ainsi la rétention des talents et l’attraction de nouvelles recrues. Enfin, l’impact et la mémorabilité de la marque ont considérablement augmenté, tant au niveau des consommateurs que des partenaires commerciaux, renforçant ainsi la notoriété de Groupe Lebel.
« Nous avons grandement apprécié notre collaboration avec l’équipe de Gaspard lors de la réflexion et du développement de notre nouvelle image de marque. L’approche humaine de Gaspard, combinée à son expertise approfondie, nous a permis de forger une identité qui reflète fidèlement notre histoire et ce que nous sommes. Gaspard a joué le rôle d’un guide à la fois sage et innovant, nous menant vers un résultat extraordinaire dont nous sommes extrêmement fiers. »
– Isabelle Mailloux, Directrice du développement organisationnel de Groupe Lebel
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