Créer une marque B2C dans un marché de niche ultra-réglementé.
Jublee – une approche santé du cannabis, tout en équilibre
Gayonica est un fabricant B2B expert en formulation de produits à base de cannabis. L’entreprise souhaitait lancer Jublee, une nouvelle marque B2C pancanadienne, dédiée au bien-être quotidien. Combinant produits comestibles et cosmétiques à base de cannabinoïdes mineurs, Jublee devait se distinguer dans un marché hautement concurrentiel et encadré par des normes strictes.
Le défi : créer une marque qui inspire confiance, qui reflète la rigueur scientifique du produit, tout en s’intégrant harmonieusement dans la routine de bien-être du consommateur. Pour ce faire, la stratégie globale a été développée en collaboration avec Alla Malyezyk, dont l’expertise réglementaire a permis de cadrer efficacement les fondations du projet. Gaspard a été mandatée pour concevoir une plateforme de marque complète et séduisante, de la stratégie jusqu’aux outils de vente. Cela comprenait également la création du nom de la marque Jublee.
Client: Gayonica
Services: Packaging
Un branding bienveillant pour mieux intégrer le cannabis au quotidien
Nous avons articulé Jublee autour d’un concept fort : l’équilibre au naturel. Cette signature a guidé la stratégie et la création : voix douce et rassurante, design épuré, palette pastel inspirée des ingrédients, typographie contemporaine et messages simples ancrés dans le quotidien.
Chaque produit comestible a été pensé pour être distinctif : textures, couleurs et combinaisons d’ingrédients reflétant des bienfaits précis. Pour la gamme cosmétique, nous avons conçu des produits pour accompagner le consommateur du matin au soir, avec des visuels apaisants qui traduisent une routine harmonieuse.
L’approche combine rigueur stratégique et exécution créative : identité visuelle, nom de marque, dix emballages (huit comestibles et deux cosmétiques), production des emballages conformes à la réglementation canadienne sur la vente de cannabis, site web, guide de normes, outils de vente, direction artistique photo et visuels publicitaires adaptés aux plateformes numériques.
Nous avons également travaillé en étroite collaboration avec Alla Malyezyk, experte en stratégie de communication et en réglementation dans le domaine du cannabis. Sa connaissance approfondie du milieu et des exigences légales a été essentielle pour garantir la conformité des produits tout en préservant l’intégrité de la marque. Cette collaboration a renforcé la rigueur de notre approche et a permis de livrer un projet à la fois créatif et conforme aux normes strictes du secteur.
Une image forte et crédible qui ouvre des portes dans l’industrie
Grâce à une marque claire, cohérente et séduisante, Jublee s’est rapidement positionnée comme une référence dans le segment bien-être du cannabis. Les partenaires commerciaux soulignent la force des outils de vente et l’impact de la direction artistique.
« Jublee incarne une nouvelle ère du cannabis : plus douce, plus responsable, plus connectée au quotidien des gens. »
– Francis Lacas, Directeur de création
Les produits comestibles et cosmétiques bénéficient d’un positionnement premium et d’une cohérence visuelle qui facilite leur commercialisation à l’échelle nationale. L’équipe cliente a apprécié l’agilité, la méthodologie et la capacité de Gaspard à respecter les contraintes réglementaires tout en livrant un branding distinctif.
« Travailler avec Gaspard Agence a été un véritable atout pour Jublee. Leur approche créative, alliée à l’expertise d’Alla Malyezyk en stratégie de communication et réglementation, a permis de créer une marque solide et parfaitement alignée avec nos valeurs. Le résultat est une identité visuelle forte, qui parle vraiment à nos consommateurs, tout en restant conforme aux exigences du secteur. »
– Sébastien Bonnet, Executive Vice-President, Gayonica
Industrie et services
Produits de bien-être
Santé et soins à base de cannabis
Identités de marque (Branding)
Positionnement
Personnalité et ADN de marque
Stratégie de marque
Nom de la marque
Signature et messages clés
Identité visuelle
Environnement visuel
Guide de normes graphiques
Outils de communication
Commercialisation (Packaging)
Nominal et narratif de produits
Développement de gammes
Design d’emballage (Packaging)
Assurance qualité mise en marché
Direction photographique
Photos de produit et pour la marque
Outils de vente
Web
Expérience utilisateur (UX)
Interface utilisateur (UI)
Rédaction du contenu web
Design web
